今年暑期，南京财经大学"广陵漆心"实践团队赴扬州非遗珍宝馆开展三下乡社会实践。这座位于北护城河文旅集聚区的建筑，以"宝船"造型集漆器、玉雕、剪纸、刺绣、灯彩五馆于一身，2024年1月开放至今已接待超23万人次。团队用两天时间，通过展厅观摩、公众访谈、负一楼体验与馆方交流，试图从新闻传播的视角，记录一座非遗馆"活起来"的真实路径。
五馆合一：空间集约带来的传播可能
走进珍宝馆一楼大厅，漆器屏风与玉雕山子在同一视野中铺开——过去，漆器馆在盐阜路、玉器馆在个园附近，游客一天跑不完两处。如今"五馆合一"将万余件展品收进同一栋建筑，漆器的流光、玉器的温润、剪纸的镂空被并置在同一个动线上。
图为漆器展示层进门展示 裴智鑫供图
"以前带团要跨片区跑，现在一层一层走下来，游客对扬州非遗有了一个整体印象。"馆内一位讲解员在交流中这样告诉团队。
团队成员在讨论中认为，这种空间集约的意义不只是"方便打卡"——当多个非遗项目被放进同一叙事框架，场馆本身就具备了统一IP输出的基础设施。后续做联名、做数字采集、做研学动线，不用再跟五个分散主体分别协调，一个出口就能对外发声。这也解释了为什么珍宝馆能在短时间内承接《如鸢》联动、FIFA世界杯授权等跨界合作——"五馆合一"先解决了物理聚合，IP化才有了统一底盘。
活态传承：工作室里的"前店后坊"
展厅深处的工作室是团队停留最久的地方。一位白发苍苍的老一辈匠人端坐案前，孔雀羽色的漆层已刷过数十道，手边茶盏凉透，笔尖仍稳。墙上挂满巨幅漆画，案头堆着扇面半成品和文创小件。
图为匠人制作工艺过程 裴智鑫供图
"漆器最打动人的，是时间。"团队在随后对传承人的专访中听到类似的话——一件雕漆精品髹漆上百层，每层阴干再续，仅制胎髹漆便需数月乃至数年。谈及传承，传承人直言培养周期长、起步收入低是人才断层的主因，"市场缩了，愿意坐冷板凳的年轻人就少"。但他也提到，抖音上已有年轻人拍髹漆过程获得百万播放，“大家不是不喜欢，是没机会看见过程。成品太远，过程才有共鸣。”
图为体验漆器制作过程 裴智鑫供图
工作室隔壁的氛围则截然不同。体验区长桌旁围坐着几名年轻游客，一位青年指导老师俯身帮女孩调色，桌上摊着漆扇半成品、颜料碟和一次性手套，背包水瓶随意搁在脚边。一位带队老师告诉团队，体验课六成是研学团、三成亲子，"很多人第一句是'楼上东西好看但买不起'，我们先把门槛降到几十块一把扇子，让他上手。喜欢了，以后再说"。
讲解员的话让我们清晰的意识到，不是所有人都要成为传承人，但所有人都可以先当一次"临时漆工"。楼上的大师工作室让人"敬"，楼下的体验台让人"近"——"敬"和"近"之间，隔着的是有没有给手伸出去的机会。
负一楼：从"看"到"带走"的转化
图为螺钿工艺文创 曹子越供图
如果说楼上展区是引流入口，负一楼则是珍宝馆运营逻辑里最务实的一层。
这里大师工作室、研学基地、文创展销三位一体。调研当天上午，体验教室陆续进来三批研学团，孩子们围坐刷雕版、拓印样张，家长等候区坐满。货架上的螺钿书签、点螺小挂件被反复翻看，有孩子拽着家长袖子不肯走："蓝色的那个我要"。团队注意到，体验区游客平均停留时间明显高于纯观展区，离馆时几乎每个家庭都带走了一件小文创。
团队成员讨论时将其概括为"体验是传播的漏斗底端"——楼上让你觉得"了不起"，楼下让你觉得"我也行"，"我也行"之后才愿意买、愿意讲、愿意发朋友圈。非遗从高冷符号变成可以带走的生活物件，靠的不是降价，是先让手记住，再让钱包跟上。
一个不显眼的柜台：公益的"柔性力量"
四楼拐角一处玻璃专柜，没有讲解员驻守，只有一块说明牌——"扬州市残疾人非遗文创精品展示专柜"。柜内书签、香盒、雕版印刷品做工细密，旁边贴着二维码。
图为残疾人文创展示专柜部分文创 曹子越供图
馆方负责社会合作的老师介绍，这是与市残联合作的长期项目，十余个工作室的听障、肢体障碍作者将作品寄售于此，馆方不收平台费。"卖得最好的反而是十几二十块的小书签，游客带得走、送得出手。""一开始也有人问'这是残疾人做的吧'才买的，后来复购的回头客不提这个了，就说——做得细，好看，要再挑两个送朋友。"
团队后来拍素材时只拍了展品和二维码，没拍人脸。有成员在日志里记录到：非遗的社会价值，不是把人请上台讲苦难，而是让作品自己站在货架上被选中。
IP工厂：联名之后，"留住"比"售罄"更难
调研最后，团队把问题抛给了馆方新媒体运营人员：跨界联名做了不少，《山行》数字藏品2200件当日售罄，螺钿机械键盘、墨镜进了世界杯授权体系，下一步是什么？
对方给出的数据很坦诚：数字藏品的买家画像以20到35岁年轻人为主，不少是第一次接触漆器，"但买完之后有没有进馆、有没有搜相关工艺、有没有二次传播，目前还没追到这一层"。
图为珍宝馆与《如鸢》联动活动螺钿镶嵌制作过程 叶子琪供图
这恰好是团队作为新传学生最想追问的。联名和售罄解决的是"轻量化触达"——让不逛博物馆的人先知道有漆器这回事。但从"看到"到"看懂"的中间一公里，目前仍是空白。大家讨论后写进建议书的一条很具体：每次联名发售时，配套上线一段90秒的匠人髹漆实录，让买螺钿键盘的人知道，他桌上那片亮片是有人用镊子夹了几千次才嵌上去的。流量是联名拉进来的，留存要靠"过程"来接住。
结语
图为团队合影 吴怡冰供图
两天调研，团队从"五馆合一"的空间机制，走到负一楼的体验台，从大师工作室的孔雀羽色，走到四楼那个安静的公益柜台。扬州非遗珍宝馆展现的，不是一座馆如何"陈列"非遗，而是如何让非遗通过空间聚合、体验下沉、IP跨界和公益托底，慢慢长进日常生活里。
"广陵漆心"团队带回来的不只是照片和笔记。后续团队将依托采集的影像素材，围绕螺钿世界杯、数字藏品、残障文创三条线索制作图文专题与短视频，用新闻传播专业的方式，把这次看见的、问到的、亲手试过的，讲给更多人听。
