冰韵绽沂蒙，译旅探雪场
中国青年网临沂1月30日电（通讯员 刘雨萍）随着冰雪经济的兴起，冰雪文旅已成为激活冬季消费、推动区域文旅产业升级的重要引擎。山东作为文旅大省，近年来不断深耕冰雪资源开发，本地滑雪场逐渐成为市民冬季休闲、周边游客打卡的热门选择。1月23号，曲阜师范大学“冰韵生花”实践队走进临沂飞翔滑雪场，围绕雪场运营现状、冰雪文旅发展展开调研。
雪场探访：优势与挑战并存
实践队首先与雪场负责人进行了深度访谈，了解到临沂飞翔滑雪场作为鲁南地区规模较大的冰雪运动基地，拥有专业雪道、齐全的雪具装备及专业教练团队，还配备了雪圈、冰车等娱乐项目。
在运营方面，雪场线上主要依靠抖音、微信视频号发布滑雪教程、活动花絮及直播推广，其中抖音带来的客源占比约30%，尤其受年轻群体青睐；线下则通过户外广告、周边社区推广吸引本地游客。
与此同时，雪场也面临着显著的发展瓶颈：最大的挑战是季节限制，每年仅能在11月底到次年2月底运营，约3个月的运营周期带来了较大的成本压力；此外，项目较为单一，过度依赖滑雪体验，淡季缺乏持续吸引力。
游客调研：体验与期待交织
实践队成员在雪场休息区、雪具领取处随机采访了多名游客，倾听他们的真实感受。
从客源渠道上看：超6成游客表示通过抖音、小红书等线上平台了解到雪场，“看到博主的滑雪视频觉得很有意思，就约着朋友一起来了”成为多数年轻游客的共同选择。
从体验反馈上看：游客普遍认可雪场的硬件设施，认为雪道设计专业、装备租赁便捷，但也提出了优化建议，例如增加保暖设施、提升餐饮品质、丰富淡季娱乐项目等。
从核心需求上看：多数游客以休闲娱乐为主要目的，亲子家庭希望增加儿童专属雪具和安全防护设施，年轻群体则期待推出夜场滑雪、主题活动等特色体验。
行业洞察：冰雪文旅的破局之路
结合调研结果，实践团成员对山东冰雪文旅产业的现状进行了分析：山东冰雪文旅近年来发展迅速，但与东北天然的自然优势相比，仍存在规模较小、项目单一的问题。不过，山东也具备独特的地理优势，距离南方客源市场较近，消费潜力巨大。
未来，冰雪文旅产业需在特色化、多元化上发力，不能仅依赖滑雪项目，要结合本地文化打造特色IP；同时要提升服务质量，通过增加保暖设施、优化餐饮体验等方式提升游客满意度。对于临沂飞翔滑雪场而言，可尝试开发冰雪主题研学、冬令营等项目，延长运营周期，增强市场竞争力。
此次调研让实践队成员深刻认识到，冰雪文旅不仅是冬季经济的增长点，更是推动区域文旅融合的重要抓手。未来，实践团将持续关注鲁南冰雪产业发展，用专业所学为冰雪文旅的升级贡献青春力量。
