为深入探究地理标志农产品品牌建设对乡村产业振兴的赋能路径，助力乡村产业实现高质量可持续发展。广西师范大学马克思主义学院“桔韵兴农”团队于2025年1月16日至1月21日赴广西壮族自治区柳州市融安县开展实践调研。本次实践聚焦乡村振兴战略背景下融安金桔品牌的成长轨迹，通过实地走访、数据采集与案例剖析，力求挖掘其可复制、可推广的成功经验，为同类乡村产业振兴项目提供有益借鉴。
实践期间，团队成员深入桔乡恋歌种植基地、农村专业技术协会、爱田农业发展有限公司、密源农业科技有限公司、生态桔金家庭农场以及桔子恋特产等处，从种植源头、技术支撑、生产加工到市场流通等环节，全方位探寻融安金桔品牌建设推动乡村产业振兴的切实发展轨迹。
融安金桔，作为地理标志农产品，承载着当地农民的致富梦想，成为了乡村振兴的“金果子”。而产业融合则是融安金桔品牌发展的重要路径。桔乡恋歌种植基地是金桔的种植场所，更是集观光、采摘、体验等功能于一体的乡村旅游景点，其将传统农业生产空间蝶变为乡村文旅新地标，打造“农业 + 旅游”协同发展新模式，吸引游客纷至沓来，团队成员在参观种植基地时，就在亲近大自然中沉浸式感受了金桔文化的独特魅力。同时，团队成员通过种植基地管理人员了解到，融安县各企业在坚持金桔种植与初级销售的基础上，也主动与旅游、文化产业深度融合，通过开发金桔深加工衍生品、举办金桔文化主题活动，有效延伸产业链条，显著提升产品附加值。这一产业融合实践打破传统农业单一业态的禁锢，通过产业融合实现多元化发展，挖掘产品的多重价值，为乡村经济增长开辟新路径。
图为团队成员参观桔乡恋歌种植基地。
品质，是融安金桔的立足之本。爱田农业发展有限公司和密源农业科技有限公司等企业作为融安金桔品牌建设的“先锋军”，向团队成员展现了融安金桔品牌建设的卓越实践。经总经理介绍：“我们公司从种植基地涵盖土壤改良、品种选育、病虫害防治等各个环节的精细化、科学化管理，到生产车间遵循现代化工业流程的高效、规范运作，每一个环节都体现出对金桔高品质输出的追求。”团队成员步于生产车间，其配备先进智能设备实时监控品质参数，构建起严苛的质量检测体系层层把关，这充分彰显出，地理标志农产品的品质根基不仅关乎产品自身特性，更是品牌信誉大厦的基石，唯有毫不动摇地坚守品质底线，才能为品牌的持久续航注入强劲动力。
科技，为融安金桔产业注入强大活力。农村专业技术协会是产业发展的“智慧中枢”，通过与技术协会主席及负责人的交流，团队成员了解到，协会凭借专业的技术力量，积极建立产业基地，大力推广生态化种植、智能化灌溉、精准施肥等前沿新技术，构建起“科技—基地—生产”的高效联动模式，为农户和企业提供从种植规划到技术指导的“一站式”服务。同时，协会工作人员表示，各企业也积极深度融合现代化信息技术于生产、管理、销售全链条，借助大数据分析优化生产排期、精准对接市场需求，运用电商平台拓宽销售渠道，全方位提升产品生产效率与品牌市场能见度。
图为团队成员与农村专业技术协会工作人员交流。
经访谈，团队成员还认识到，品牌营销在融安金桔的崛起中发挥了关键作用。协会工作人员表示，当地政府与企业携手共进，打出了一套漂亮的“组合拳”。政府通过周期性举办金桔文化节，汇聚人气、展示产品魅力，积极组织参与国内外各类农业展会，搭建对外交流合作平台，全方位提升融安金桔的品牌知名度与美誉度。在此过程中，企业深度挖掘融安地域文化、民俗风情等特色元素融入品牌内核，为金桔产品披上文化华服，同时在产品包装设计、宣传文案策划等细节上进行创新，以吸睛创意直击消费者的好奇心，将产品的特色和价值传递给消费者。
图为爱田农业发展有限公司推出的蛇年金桔礼盒包装。
然而，团队成员在调研过程中也发现融安金桔产业发展并非一路坦途，尚存诸多挑战。企业总经理指出，诸如桔子恋特产这类小作坊式生产主体，囿于资金、技术、人才等瓶颈制约，在生产规模扩张、技术迭代升级、品牌战略构建等方面明显滞后，难以契合市场对高品质、标准化产品的严苛诉求，品牌集聚效应难以形成，团队成员对此深表认同。同时，随着品牌知名度的提高，市场上假冒伪劣产品乘虚而入，品牌保护防线面临严峻考验，这也向产业界敲响警钟，融安金桔产业标准化建设与市场监管强化迫在眉睫。
此次实践，“桔韵兴农”团队成员对地理标志农产品品牌建设有了更为透彻、系统的认知。作为新时代奋进青年，团队成员将始终心系乡村产业发展大局，以本次实践为契机，持续深耕专业知识，在未来的学术研究与社会实践中，锚定乡村农业产业的动态脉搏，学以致用，为实现农业强、农村美、农民富的目标贡献自己的一份力量，推动更多像融安金桔这样的地理标志农产品成为乡村振兴的“金名片”。
图为团队成员与爱田农业发展有限公司总经理的合影。
