立足会展现场把握文化产业实践逻辑 ——一名文化产业专业学生的会展实习札记

2026年上半年，我以实习生身份全程参与济南四场大型会展活动的现场观察与服务工作：三月中国・济南第五届高层次人才招引大会、四月“书香泉城”全民阅读推广活动、五月第四届山东人才创新发展大会暨第十四届“海洽会”、六月第八届全国青年企业家大会。四个月的驻场实践，让我跳出课本上对文化产业的抽象定义，从会展这一文化产业重要业态切入，真切认识文化资源转化、产业要素协同、城市价值释放的现实运行逻辑。

一、资源转化：会展激活文化存量价值

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是我在会展现场形成的第一点产业认知：会展，是文化资源实现场景化转化的重要载体。

此前在课堂上谈及文化IP开发，多是从策划逻辑推演产品形态，而在人才招引大会的“文脉・济南”专区，我看到了转化的落地形态：面塑、鲁绣等非遗技艺不再是博物馆里的静态展品，传承人现场演示制作过程，让围观的求职者停下脚步，从泛泛了解变成深入理解，甚至主动询问技艺传承与市场合作的可能；泉城油旋、平阴玫瑰等地域风物，从日常饮食商品，变成了承载城市烟火记忆的文化符号，让外来人才在体验中感知城市的生活温度；乡村振兴专区的县域文创与农创产品，从地方特色产出，变成了对接人才、资本、渠道的产业载体。

一场展会，就是一次文化资源的系统整合：把分散在街巷、乡村、工坊里的在地文化，按照特定的主题与观展动线整合进同一个空间，赋予其可体验、可互动、可传播的当代呈现形态。这种转化不是对文化的消耗，而是通过场景赋能，让文化资源拥有了触达更多人群、对接产业资源的渠道，体现了文化产业坚持内容核心、重视场景营造的发展规律。

二、多元协同：会展构建产业运行机制

文化和旅游部多次强调，健全现代文化产业体系和市场体系，要推动有为政府、有效市场更好结合，激发各类市场主体活力。四场会展走下来，我最深的感受是：大型城市会展涉及多元主体协同参与，其运行逻辑远超传统会务的范畴。

“书香泉城”全民阅读推广活动是最典型的样本。从参与主体看，它既有文旅部门的公共文化服务定位：保障全民阅读权益、营造城市书香氛围；又有出版机构、文创商家、非遗传承人的市场化参与——通过市集形态实现产品销售与品牌露出；还有街道社区、志愿者团队的社会力量支撑——保障现场服务、覆盖基层人群。政府统筹引导、市场积极参与、社会协同支撑，三者的结合让这场活动既守住了公共文化的公益属性，又通过市场化机制提升了群众参与度与内容丰富度，提升了公共文化服务效能。

人才类展会的协同逻辑则更为立体：人社、科技、文旅、商务等多部门联动，把岗位对接、科创展示、政策发布、文化体验等功能融为一体；园区、企业、高校、科研院所多方参与，构建起人才、技术、产业对接的完整链条。过去我总以为文化产业的核心是内容创作，如今才明白，资源整合能力、主体协同能力，才是大型文化项目落地的核心支撑。会展作为枢纽平台，其价值正是在于打通不同领域、不同主体的壁垒，让文化要素与产业要素、公共资源与市场资源实现高效配置。

三、城市赋能：会展释放文化传播效能

文化是城市的灵魂，文化软实力是城市核心竞争力的重要组成部分。作为文化产业的重要业态，会展的价值绝不局限于现场的人流与成交额，更在于其对城市品牌的长效传播作用。它以沉浸式体验为载体，把城市文化底蕴转化为可感知的城市形象，实现文化软实力的精准传递。

第八届全国青年企业家大会的安排颇具代表性：会议没有局限在封闭的场馆里，而是把考察路线延伸至百花洲历史文化街区、齐鲁科技金融大厦、济南中央商务区。行走在青石板路上，参会者可以直接感受济南千年文脉的厚重；站在楼宇间，能够直观了解城市产业升级的活力。城市空间本身成为了展陈内容的一部分，这种实地考察与会务结合的安排，跳出了传统宣传的单向输出模式，用沉浸式的体验让参会者主动感知城市的气质与潜力，形成的口碑传播效果远比常规宣传更扎实。

人才招引大会的文化专区同样遵循这一逻辑：针对人才群体设计文化体验场景，本质上是一场城市文化品牌的精准传播。求职者带走的不仅是一份岗位信息，更是对这座城市文化氛围与生活质感的正面印象，这种印象会转化为他们选择城市、推荐城市的深层动力。从产业视角看，会展是城市文化品牌集中展示的线下平台，它通过集中的场景营造，让抽象的城市文化变得可感可知，最终转化为吸引人才、集聚产业、带动文旅的长期价值，这正是文化产业赋能城市发展的重要路径。

四、认知深化：会展夯实专业实践根基

四个月的驻场实践，也是一次对专业认知的更新与深化。作为文化产业专业的学生，我们在课堂上熟稔“双效统一”“产业融合”等概念，但只有走进一线，才能真正读懂这些表述背后的实践要求。

我曾困惑于文化产业中社会效益与经济效益的关系。但在现场观察到：非遗传承人的展台前，观众的驻足与购买，不仅是对技艺的认可，也为技艺传承提供了市场支撑——有了稳定的市场反馈，传统技艺才能实现可持续传承；阅读市集里的文创商家，在经营的同时也向更多市民传递了阅读的生活方式，市场化运营成为公共文化传播的有效渠道。这些细节让我明白，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，是文化产业发展的基本原则，也是可落地的实践路径。优秀的文化产业项目，能够通过合理的商业运营守护文化价值，通过成熟的运营能力扩大人文价值的传播范围。

这段实习也让我对文化产业从业者的素养有了更清晰的认知。我们不仅要懂文化、懂创意，更要懂市场、懂运营、懂协同；不能只停留在纸面的方案策划，更要扎根真实的受众需求与产业场景。对于年轻的学习者而言，实践是最直接的学习渠道，现场是最生动的学习场景。只有深入一线、贴近受众，才能做出既有文化深度、又有产业活力的成果，真正把文化价值转化为发展动能。

场馆的活动会结束，展会的人潮会散去，但会展带来的产业联动效应与个人认知沉淀，会持续发挥作用。这段实践让我认识到，会展不是文化产业的配套环节，而是文化资源转化、产业要素聚合、城市价值释放的关键枢纽。作为文化产业专业的学生，我们的学习要延伸到真实的产业现场、广阔的城市发展实践中。唯有扎根实践、沉心观察，才能读懂文化产业的运行逻辑，在未来的道路上，既守住文化的根脉，也找准产业的方向，让文化的力量在现实发展中真正落地见效。

供稿：山东师范大学文学院郑含章