新媒体时代青年赋能非遗：南财“广陵漆心”实践团以青春之力激活扬州漆艺传承

2026年8月9日，南京财经大学新闻学院“广陵漆心”实践团奔赴扬州非遗珍宝馆开展“三下乡”社会实践。本次实践立足新媒体传播大背景，以扬州漆器髹饰技艺为调研核心，通过馆内研学、大众访谈、手工体验、传承人专访等多元形式，实地探索青年群体依托新媒体专业能力，能够为非遗保护、传播与活化带来哪些切实贡献，为传统工艺打通年轻化传播通道寻找可行路径。

扬州非遗珍宝馆实行“五馆合一”展陈模式，馆藏万余件非遗精品，扬州漆器髹饰技艺作为2006年首批国家级非遗，拥有2400余年发展历史，借大运河实现南北技艺交融，形成独树一帜的工艺体系。展厅内陈列雕漆嵌玉、点螺、刻漆等十大品类漆器，人民大会堂陈设的《和平颂》挂屏、国礼《友谊之舟》、刻漆精品《清明上河图》等重量级作品，串联起漆艺从古至今的文化脉络。实践团队分组拍摄展品影像、记录工艺细节，依托新闻专业的影像采编能力，完成系统化素材储备，这正是青年新媒体专业力量服务非遗的基础能力——用镜头留存非遗视觉档案，为线上科普、短视频创作储备原生内容。

一、把脉传播痛点：新媒体环境下非遗现存短板，恰是青年发力切入点团队围绕漆器新媒体传播现状开展分层访谈，精准梳理行业现存难题，也清晰定位青年可介入的服务方向。

场馆工作人员介绍，馆内虽开通抖音官方账号，但缺乏专业运营人才，视频脚本、剪辑、话题策划能力不足，更新断断续续，难以吸引年轻流量。场馆坐拥海量文物故事，却不懂短视频叙事逻辑，优质文化内容无法完成数字化转化，这正是新闻传播专业青年可以填补的缺口。走访的青年游客提出，传统漆器价格门槛高，大件屏风、摆件距离年轻人日常生活遥远，短视频虽能吸引眼球，但缺少平价轻量化文创承接流量；陪同孩童参观的家长表示，展馆线上线下缺少适合青少年的互动内容，难以培养新生代非遗好感。漆器传承人则坦言，行业存在人才断层、市场萎缩问题，短视频能收获高播放量，却很难转化为大众消费与技艺传承，线上流量难以落地。

综合多方诉求可见，当下非遗传播存在三重缺口：

一是专业新媒体运营人才缺口，场馆缺乏短视频、直播、社交平台运营能力；二是年轻化内容与产品缺口，缺少适配年轻人审美、消费能力的内容与文创；三是线上线下联动转化缺口，线上热度无法转化为线下研学、产品消费与技艺传承。而青年群体熟悉互联网生态、创意丰富、乐于跨界尝试，恰好能针对性补齐这三大短板。

二、多维发力：新媒体时代青年助力非遗传承的多元路径

（一）内容创作与账号运营，搭建非遗年轻化传播窗口青年深耕新媒体平台的能力，是赋能非遗最直接的力量。实践团调研发现，珍宝馆已有游戏IP跨界、数字藏品等成功尝试：此前漆器精品联动《如鸢》推出海外宣传片、限量雕漆数字藏品上线即售罄、螺钿文创牵手世界杯走向国际。但这些优质资源缺少持续的短视频二次传播，曝光度难以长效延续。青年可发挥专业特长，为场馆提供全套新媒体运营支持：撰写轻量化科普脚本、拍摄工艺拆解短视频、设计话题挑战赛、运营直播间。针对点螺、雕漆复杂工序，制作1-3分钟沉浸式工艺短片；挖掘《和平颂》《友谊之舟》背后国礼故事，打造系列人文短视频；结合世界杯、国风游戏等热门IP产出衍生内容，把厚重的非遗历史转化为短视频平台喜闻乐见的故事化内容。同时协助打理抖音、小红书账号，优化封面、文案与互动机制，提升账号活跃度，让馆藏非遗持续获得线上曝光。

（二）创意文创策划，打通“线上种草、线下消费”转化链路针对年轻人“爱看买不起”的痛点，青年依托互联网潮流审美，可参与非遗轻量化文创开发。实践访谈中大学生游客以故宫文创为范例，提出小型文创产品的市场潜力，这为青年指明创作方向。青年可提取漆器经典纹样、色彩、工艺元素，设计螺钿手机壳、漆器书签、雕漆纹样丝巾、国风钥匙扣等平价文创；借助小红书、抖音图文种草、开箱短视频，线上推广小型文创，降低青年接触非遗的消费门槛。同时结合新媒体热点策划限定联名款，联动短视频达人开箱测评，搭建“内容引流—文创消费”完整链路，让非遗从博物馆展品，转变为年轻人日常可佩戴、可使用的潮流单品，以消费带动非遗产业良性发展。

（三）数字化创新拓展，打破地域限制实现云端共享数字化是非遗新媒体传播的重要赛道，也是青年大展拳脚的领域。珍宝馆已完成百余件漆器高精度数字建模、上线数字藏品，但线上数字展厅的科普讲解、交互设计仍有优化空间。掌握新媒体、数字设计技能的青年，可以优化线上数字展馆交互界面，制作展品3D拆解短视频、VR观展导览；围绕数字藏品配套科普图文、短视频解读藏品工艺，延伸数字藏品文化价值。除此之外，青年可利用直播技术开展线上云游展馆、线上工艺体验直播，面向全国网友实时讲解漆器历史，让外地观众足不出户感受非遗魅力，拓宽非遗受众覆盖面。（四）打造青少年研学内容，培育新生代传承土壤新媒体不止面向成年网友，更能触达少年儿童。针对亲子家庭缺少互动体验的诉求，青年可设计适配儿童的线上科普动画、趣味图文、手工教程短视频；线下协助场馆开发螺片拼贴、漆纹拓印等简易研学课程，同步拍摄手工教学短片发布在短视频平台，吸引更多家庭参与非遗体验。线上科普短视频搭配线下研学活动，形成长效文化熏陶，让青少年从小建立对扬州漆器的认知与喜爱，从根源解决非遗传承后继乏人的困境。

三、以实践践行初心：青年亲手体悟匠心，锚定非遗服务方向

8月10日，实践团走进非遗体验工坊参与点螺工艺实操。薄如蝉翼的螺片需要精准镶嵌，短短十几分钟的操作便让队员体会到传统漆艺数十年打磨的艰辛。亲手体验让青年真正读懂非遗的文化内核，产出的短视频、科普内容也将更有温度与共情力。团队专访漆器传承人时，传承人寄望青年用好新媒体优势，搭建传统工艺与新生代的桥梁。这让队员更加明确自身使命：青年传承非遗，不只是简单拍摄、宣传，而是用互联网思维重构非遗传播逻辑，打通“传播—体验—消费—传承”完整闭环。

本次实践清晰证明，在新媒体时代，青年是非遗传承不可或缺的中坚力量。依托短视频创作、新媒体账号运营、文创创意策划、数字化传播、青少年研学开发五大方向，青年能够精准解决传统非遗传播滞后、受众断层、产业萎缩等现实难题。下一步，“广陵漆心”实践团将整合本次调研素材，产出系列科普短视频、新媒体运营方案、轻量化文创策划案，以新闻传播专业能力持续为扬州漆器发声。以青年之创意、新媒体之载体，让千年漆艺跨越时代隔阂走进大众生活，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入源源不断的青春动能。