会计学院：“袖底观新”团队深入调研荡口古镇

2026年9月2日，南京财经大学会计学院“袖底观新”实践团队来到地处无锡、苏州、常熟交界处的荡口古镇，围绕这座中国历史文化名镇的文化活化困境展开调研。旧称鹅湖、有“银荡口”之称的荡口古镇，以孝义义庄文化为灵魂，叠加铜活字印刷、群星荟萃的名人文化、水乡运河文化与吴地非遗民俗，文脉层次丰富。然而，调研当日，古镇主街人流量稀少，大量临街商铺大门紧锁，运营颓势明显，与古镇承载的人文厚度形成反差。

图为荡口古镇内部的部分样貌。张琦 供图

留存商户在访谈中反映，古镇核心优势确实集中在人文历史资源，但当下缺乏适配大众的轻量化体验项目、主题文化活动与常态化研学内容，文旅宣传力度不足，很难将小众优质的人文资源转化为持续性客流与市场活力。一座拥有钱穆、王莘等先贤旧迹的古镇，如何在学术价值与大众传播之间找到恰当的讲述方式，成为摆在荡口面前的关键问题。

不过，荡口并非无人问津。深耕近现代史与江南文史的陈先生表示，自己正是为钱穆、王莘等先贤而来。相较于热闹的网红商业古镇，荡口胜在人文纯粹、旧址原生，钱穆、王莘等先贤的生平轨迹与近代文脉高度契合，适合静下心品读江南文教历史。在陈先生看来，荡口的价值恰恰在于它的“不热闹”——那些未被商业改造过度侵蚀的老街旧巷，保留了可供深度阅读的历史肌理。

图为团队成员采访游客。张琦 供图

综合实地调研和问卷访谈，团队认为，荡口的文脉价值突出，但如何让这些资源更有效地触达大众，仍是古镇面临的主要课题。当一座古镇的文脉足以吸引学者专程到访，却难以让普通游客在寻常周末为之驻足，其中的落差既是一种遗憾，也暗示着另一种可能：荡口需要的或许不是复制其他古镇的商业模式，而是找到属于自己的人文讲述方式——让钱穆的治学精神、王莘的创作故事、义庄的孝义传统，从旧址和展陈中走出来，成为可感知、可参与的文化体验。

在“千镇一面”的商业化浪潮中，荡口的“冷清”或许恰恰是一份未被充分打开的礼物。如何让这份礼物被更多人看见，考验的不仅是传播的力度，更是文化转译的智慧。

文字（通讯员）：张琦

一审一校（团队指导老师）：顾高菲

二审二校（学院团委老师）：陈慧敏