会计学院：“袖底观新”团队深入调研惠山古镇

2026年9月2日，南京财经大学会计学院“袖底观新”实践团队来到江苏省无锡市惠山古镇，就这座国家5A级旅游景区在文化活态传承中的现状与挑战展开调研。背靠惠山、毗邻京杭大运河的惠山古镇，以规模宏大的古祠堂群为核心，汇集古寺、古典园林、天下第二泉与惠山泥人非遗，山水与人文相融，留存着吴地千年宗族、市井与文人文脉。自亮相春晚以来，古镇知名度进一步打开。

图为惠山古镇门口。张琦 供图

实地走访发现，惠山古镇商业业态已相当成熟，沿街商铺密集，餐饮、零售、文创、旅拍等消费场景一应俱全。然而，团队在走访中也注意到，沿街业态里网红吃食尤为集中，小吃零售店铺重复度较高，服装租赁、游船等项目与多数古镇大同小异，而具有本地辨识度的非遗体验、文化展演等业态占比较低。商业的“热闹”与文化的“深读”之间，尚未形成有效呼应。

在古镇最具辨识度的核心街区，密集的古祠堂群本应是重要的文化标识，实际游览中却少有人真正驻足细看。依据团队在景区发放并回收的游客问卷，超过半数游客表示游览后对祠堂文化“印象不深”或“感觉都差不多”，对建筑背后的宗族礼制、历史细节等缺乏了解渠道。一位外地游客坦言，祠堂很多，但如果不是特别感兴趣，很难一个个仔细看，基本就是走马观花，逛完也记不住什么。而在另一位年轻游客的印象里，古镇更像是一条美食商业街，祠堂等只是作为拍照打卡的背景。

图为惠山古镇其中一祠堂。张琦 供图

惠山古镇虽然汇集了园林、泉茶、泥人等多重文化，当下多数游客游览重心却集中在街区餐饮、休闲打卡、风光拍照，对以祠堂群为代表的历史文脉关注有限。丰富的文化资源与浅层的文化体验之间，存在着一道尚待弥合的落差。当一座古镇的文化内核被琳琅满目的商铺层层包裹，游客穿行其间，尝遍各地小吃、拍下精美照片，却带不走一段关于这片土地的记忆——这样的“热闹”，究竟是古镇的活力，还是文化空心化的另一种表达？

图为惠山古镇内某一商铺。张琦 供图

如何让古祠堂群从“背景”走向“前台”，让宗族礼制、历史细节从学术专著走入寻常游客的视野，是惠山古镇在流量喧嚣之外需要直面的课题。

文字（通讯员）：张琦

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