会计学院：“袖底观新”团队深入调研窑湖小镇

2026年9月1日，南京财经大学会计学院“袖底观新”实践团队走进江苏省宜兴市阳羡生态旅游度假区的窑湖小镇，围绕古镇在地文化活化路径展开实地调研。作为一座新建文旅综合体，窑湖小镇在空间营造上注重现代审美与传统技艺的结合，街巷景观与窑陶元素相互映衬，同时保留东坡行迹、茶竹生活与地方民俗等历史印记。团队希望通过实地踏勘与深度访谈，探究这座“设计型”古镇如何在商业化运营与文化传承之间寻找平衡。

图为团队成员参观古建筑。张琦 供图

沿街走访中，团队注意到小镇街区业态布局较为多元均衡。原创陶瓷文创商铺、非遗手作体验工坊与本土文创零售小摊错落分布，形成了具有地域辨识度的窑陶文化体验矩阵；休闲商业、特色餐饮、主题景观与夜间演艺项目穿插其间，通过沉浸式场景打造吸引大量年轻客流。一位陶艺工坊负责人告诉记者，陶艺体验课很受欢迎，周末客流最为集中，很多年轻游客愿意花一两个小时坐下来做一件自己的作品，不只是匆匆逛一圈。与许多传统古镇“千店一面”的业态格局不同，这里的规划为不同类型店铺留出了差异化发展的空间，多位商户在访谈中对此表示认可。

图为团队成员参观陶瓷手作商铺。张琦 供图

       然而，成熟的商业运营并未完全消解文化传播的深层焦虑。一位外地游客在体验后坦言，整体很出片、氛围感很强，但逛完以后对宜兴窑陶文化、民俗文化等还是一知半解。另一位从事文创经营的店主也提到，现在游客更愿意为体验和视觉买单，但真正愿意深入了解紫砂历史、地域文脉的人还不算多。这些声音指向同一个问题：当视觉消费成为主要驱动力，厚重的在地文化如何避免沦为布景？

图为团队成员参观宜兴陶瓷博物馆。张琦 供图

从调研成果看，窑湖小镇已初步实现传统文脉与现代休闲文旅的双向融合，但文旅开发仍相对侧重景观视觉呈现与休闲消费体验。窑陶文化、东坡雅韵、阳羡茶竹、地方民俗等本土文脉的深度解读、沉浸式研学、故事化传播较为薄弱。团队在走访中发现，许多充满设计感的建筑与装置吸引游客驻足拍照，但真正能让人停下来细读一段窑陶历史、了解一位阳羡名人的空间并不多见。厚重的在地历史资源尚未完全转化为可持续的核心文旅竞争力，文化内核仍需进一步深耕落地。

一座古镇的生命力，不止于镜头里的惊艳一瞬，更在于能否让走入其中的人真正读懂一方水土的故事。窑湖小镇的探索仍在路上。

文字（通讯员）：张琦

一审一校（团队指导老师）：顾高菲

二审二校（学院团委老师）：陈慧敏