数字时代的“新地租”：义乌电商村调研实践总结

2026年初，东北大学马克思主义学院学生调研团队围绕“农村电商发展与小农户分配公平性”这一主题开展了系统的社会实践活动。本次实践旨在探究一个核心问题：在电商平台为农产品打开广阔市场的同时，为何大量小农户仍然陷入“增产不增收”“有销量无利润”的困境？团队采用全国问卷调查与实地调研相结合的方法，以马克思主义政治经济学为理论工具，尝试揭示平台资本与小农户之间的价值分割机制。

本次实践的第一阶段是全国性线上问卷调查，共回收有效问卷一百余份。调查数据显示，公众对农村电商的助农效果持肯定态度，超过八成的受访者认为电商对农民增收具有积极作用。然而，这一乐观预期背后隐藏着对分配公平的普遍忧虑。超过八成的受访者认同小农户在电商产业链中处于分配弱势地位，平台抽成过高被列为首要问题。在影响分配公平的各项因素中，平台流量分配机制获得超过七成的认同率，数据使用权归属也获得近半数受访者的支持。值得注意的是，超过九成的受访者明确支持通过政策手段规范平台收益分配，反映出社会公众对制度性干预的高度期待。上述数据验证了团队的理论预设：平台凭借对流量与数据的垄断性控制，向小农户收取“流量租金”与“数据租金”，进而在价值分配中占据主导地位。

实践的第二阶段是赴浙江省义乌市开展实地调研。义乌作为全国最大的电商村集群，2024年电商交易总额接近五千亿元，电商经营主体超过七十万户，具有典型的案例研究价值。团队选取了江北下朱村、赤岸镇“山里云销”项目点、大陈镇“大陈小集”共富工坊三个案例，通过半结构化访谈与经营数据采集，对小农户的订单成本结构进行了量化分析。调研结果显示，在受访小农户的典型订单中，平台佣金与推广费用合计约占售价的百分之五十以上，物流与包装成本约占百分之二十至百分之二十五，而农户最终净收入仅占售价的百分之十五至百分之二十五。其中，推广费用是单项占比最高的经营成本。这一发现与“数字地租”理论的基本判断高度吻合。

三个案例分别展现了不同类型的分配格局与治理探索。江北下朱村作为全国知名的“网红直播第一村”，流量竞争尤为激烈，小农户对平台付费推广的依赖程度较高，推广费用在成本结构中的占比最为突出。赤岸镇“山里云销”项目采用政府主导的托底收购机制，以高于市场价百分之十的价格收购困难群众农产品，年销售额突破八百万元，但平台抽成与推广费用仍由农户自行承担，说明现行政策干预尚未能覆盖“数字地租”成本。大陈镇“大陈小集”共富工坊依托合作社实行统一运营，通过集中议价降低了部分物流成本，但平台佣金与推广费用仍由个体农户负担，表明集体行动虽然在缓解部分成本压力方面发挥了一定作用，但难以从根本上突破平台资本的定价权力。

基于上述发现，团队从三个维度提出了优化小农户分配地位的初步建议。在平台规制维度，应当建立收费公开透明机制，保障小农户的知情权，并明确小农户对其经营数据的所有权。在政策干预维度，建议将平台推广费用纳入专项补贴范围，推动平台收费规制立法，从制度层面规范平台行为。在集体行动维度，鼓励合作社自建区域性电商平台，培育本土化电商人才，组建议价联盟以提升小农户的集体议价能力。

本次社会实践是马克思主义政治经济学理论运用于数字时代现实问题的一次积极探索。研究验证了“数字地租”在农村电商场景中的现实解释力，揭示了平台资本对小农户价值分割的内在机制。通过本次实践，团队成员深化了对经典理论的理解，也切实提升了将理论运用于现实问题分析的能力。后续研究将扩大调研范围，深入探讨数据权益的定价与分享机制，为推动农村电商产业链的公平分配、助力共同富裕持续提供学术支持。