数字赋能乡旅振兴 曲园学子深挖淄博院上村旅游发展潜力

　　2026年1月15日至22日，曲阜师范大学地理与旅游学院黄河乡旅社会实践队赴淄博市张店区院上村，开展为期7天的乡村旅游潜力专项调研，旨在结合专业知识挖掘村庄旅游资源价值，为破解乡村旅游发展瓶颈、助力乡村振兴提供实践参考。

调研启动：多维走访，全面摸清发展底数

盛夏的院上村绿意盎然，整洁的主干道串联起错落的民居，林间的蝉鸣与远处草坪的微风交织出闲适的乡村韵味。实践队抵达后，通过实地走访、入户访谈、问卷调研等方式，系统梳理村庄旅游资源现状，先后与村“两委”成员、文旅从业者、本地村民及过往游客开展深度交流，全面掌握村庄旅游发展的优势与短板。

　图为实践队队员拍摄。段博文 摄

资源盘点：优势凸显，筑牢旅游发展根基

调研发现，院上村拥有得天独厚的旅游发展基础优势。“我们村离淄博市区近，走快速路也就10多分钟车程，交通特别方便，这是吸引城市游客的一大优势。”院上村党支部书记、村委会主任向实践队介绍道。除了区位优势，村庄生态资源丰富，大片原生态树林与草地形成天然氧吧，3000多株紫藤花在春季形成的花海景观，已具备一定的景观吸引力。

　　在业态布局上，院上村已初步形成多元发展雏形。实践队在村内走访时看到，多家由空置民居改造的民宿错落分布，山东凌赫研学基地内的航模体验、农业研学等项目正在有序运营，“五一”打铁花表演、“七一”夏日音乐节等文化活动也积累了一定的人气。“周末带着孩子来这里体验农耕、参与研学，既能亲近自然，又能让孩子学到知识，比在市区游乐场有意义多了。”来自淄博本地的游客李女士在接受实践队问卷时说道。此外，村庄通过庭院经济发展，带动村民增收的同时，也为旅游发展注入了原生乡村活力。

问题聚焦：短板显现，制约提质升级步伐

优势显著的同时，院上村乡村旅游发展的短板也在调研中逐渐显现。实践队通过统计问卷数据发现，68%的受访游客表示是通过亲友推荐知晓院上村，仅有12%的游客通过社交平台了解相关信息。“我们村的旅游资源不错，但宣传力度不够，很多好的景观和活动都‘藏在深闺人未识’。”郭青海坦言，村庄缺乏专业的宣传推广团队，现有宣传多依赖村民自发分享，传播范围有限且内容零散。

　　除了宣传短板，旅游产品同质化、数字化水平低等问题也较为突出。实践队成员、曲阜师范大学地理与旅游学院2024级学生王雅琪在调研日志中记录：“村内旅游项目多以观光、研学为主，缺乏特色IP和沉浸式体验项目，游客停留时间普遍较短，多为半日或一日游。”同时，村庄未建立统一的线上预订、导航指引和游客反馈平台，部分老年村民对数字设备操作不熟练，难以满足游客便捷化、智能化的旅游需求。

　　图为实践队队员拍摄。段博文 摄

破局献策：数字赋能，量身定制优化方案

针对上述问题，实践队结合文化和旅游部乡村旅游数字提升行动相关经验，为院上村提出以社交平台为核心的数字赋能解决方案。“当前小红书、抖音等社交平台已成为乡村旅游推广的重要载体，贵州‘村超’、篁岭‘晒秋’等案例，都是通过优质内容传播实现文旅出圈的典型。”实践队指导老师、曲阜师范大学地理与旅游学院副教授李娟在与村“两委”座谈时建议，院上村可打造专属文旅账号，围绕紫藤花海、民俗活动、研学体验等核心资源，创作短视频、图文攻略等内容，吸引流量关注。

　　实践队还结合专业知识，为村庄设计了分层数字推广方案：联合本地村民及游客打造“家乡推荐官”队伍，挖掘原生乡村故事;邀请文旅达人实地探访，创作沉浸式体验内容，提升村庄知名度;在百度地图、高德地图完善村庄旅游点位导航，开通全景“云旅游”功能，实现线上线下引流联动。“数字技术不仅能解决宣传问题，还能优化游客体验，比如开发线上预订小程序、游客反馈通道，让旅游服务更精准高效。”实践队队长、2023级学生张宇在调研总结会上说道。

　　图为实践队队员拍摄。段博文 摄

成果落地：手册赋能，搭建长效合作桥梁

调研期间，实践队还协助村“两委”整理出《院上村乡村旅游数字提升建议手册》，包含内容创作模板、平台运营技巧、数字设备使用指南等实用内容，并对村内部分文旅从业者开展了简单的社交平台运营培训。郭青海对实践队的工作给予高度认可：“这些大学生带来了专业的知识和新鲜的思路，数字赋能的建议很贴合我们村的实际，为我们后续旅游发展指明了方向。”

　　此次调研不仅让实践队成员将地理与旅游专业知识应用于乡村实践，更清晰地认识到数字技术在乡村旅游发展中的重要作用。实践队表示，将持续关注院上村旅游发展动态，后续将结合调研成果进一步优化数字赋能方案，为乡村旅游高质量发展贡献高校力量。(通讯员 段博文)

　　图为实践队合照。程莉涵 摄