青春三下乡｜以印刷专业赋能乡土，西安理工大学学子为水寨村板栗红薯设计特色农产品包装盒

　　为深入落实乡村振兴战略，切实将高校专业知识转化为助农实效，助力地方特色产业品牌化发展，西安理工大学印刷工程专业组建七人实践团队，积极投身暑期“三下乡”社会实践，走进乡村一线开展助农服务。团队充分发挥印刷设计、包装工艺、视觉排版等专业优势，为水寨村特色板栗红薯全新设计定制外包装，以青年创意助力乡土农产品打响本土品牌。

　　图为西安理工大学师生与水寨村书记李卫国合影  李宇森 供图

　　水寨村板栗红薯品质优良、口感独特，是当地重点培育的特色农副产品，也是村民稳定增收的重要支柱产业。当地原有农产品包装工艺规范、质量合格，能够满足日常存放与短途运输的基本需求，不存在结构性、材质性质量缺陷。但原有包装多为市面通用款式，设计简约朴素、缺乏专属地域符号，整体视觉形象同质化严重，没有形成专属品牌标识。在当下农产品竞争日趋激烈的市场环境中，优质的本土农产因包装辨识度不足，难以凸显产地优势和产品特色，不利于线上推广、礼盒销售和品牌化出圈，制约了特色产业的长效发展。

　　图为团队采访水寨村书记李卫国   王佳宜 供图

　　为破解“好物不出名、优品无品牌”的发展难题，实践团队采用实地走访结合问卷调查的方式开展前期调研。团队走访当地居民与集市商贩，面对面收集一线意见，同时发放包装设计调研问卷，围绕包装色调、材质选择、规格形式、版面信息、付费意愿等维度收集大众真实偏好。调研结果显示，消费者对便携小袋装接受度较高，十分看重包装上的产品品种特性、产地等关键信息，同时更倾向环保可降解的包装材质。团队充分吸纳调研所得的市场反馈，深度挖掘水寨村本土乡土文化资源，依托印刷工程专业知识，启动板栗红薯外包装升级优化工作。经过多次方案打磨、结构比对与版式优化，最终确定采用五层特硬瓦楞材质进行包装制作。该材质结构稳固、抗压性强、外观规整，契合农产品长途运输与礼盒售卖的高标准需求，进一步提升包装的商业适配性。

　　图为组员采访居民    彭军供图

　　图为组长张涛设计的包装盒       张涛 供图

　　在视觉设计与内容打造上，团队立足乡土、贴合民情，将本土特色元素充分融入视觉体系。包装正面创新性融入水寨村村支书李卫国卡通形象，形象亲切接地气，极具本土辨识度。同时科学布局版面，精准植入专属地域标识、正宗产地信息、产品特色简介等核心内容，整体版式简约大气、层次清晰，兼顾乡土温度与现代审美。整套设计摒弃千篇一律的通用模板，在不改变产品原有品质的前提下，通过包装升级赋予乡土农产品全新的品牌形象。

　　本次包装升级设计，核心目标是通过视觉赋能、品牌赋能，提升水寨村板栗红薯的产品知名度与市场竞争力，让本土优质农产品拥有专属名片，助力产品拓宽销售渠道、提升产品附加值。崭新的特色包装既保留了乡村农产品的淳朴特质，又具备商业化、品牌化的展示效果，有效解决了当地农产品有品质、无品牌的发展短板。

　　纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。本次三下乡实践活动，让在校学子走出校园、扎根田野，把实地访谈、问卷调研获取的市场真实需求，与课堂理论知识深度结合，用扎实的专业能力和创新的青年思维服务基层产业发展。未来，西安理工大学学子将持续依托专业优势，持续关注乡村特色产业升级需求，以创意赋能乡土、以实干助力振兴，持续为乡村品牌建设与产业高质量发展贡献青春智慧与青年力量。