数字赋能乡旅振兴 曲园学子探寻淄博丰乐村旅游发展新路径

　　2026年1月15日至1月22日，曲阜师范大学地理与旅游学院黄河乡旅社会实践队赴淄博市周村区北郊镇丰乐村，开展为期7天的乡村旅游潜力挖掘专项实践活动，旨在结合专业知识梳理村庄旅游资源禀赋，剖析发展短板，为当地借助数字技术激活乡旅活力提供可行方案。

　　丰乐村地处周村区北郊镇孝妇河沿线，是当地“一河五村·河畔研学”乡村振兴综合体的重要组成部分，凭借“七彩丰乐”的特色定位，在区域旅游布局中占据独特位置。实践队抵达后，通过实地踏勘、入户走访、深度访谈等多种形式，系统调研了村庄的旅游资源现状，访谈对象涵盖村“两委”成员、文旅从业者、村民及周边游客等20余人次，收集有效调研数据300余条。

　　                                                                                                                                               图为实践队队员拍摄的丰乐村。段博文 摄

核心优势凸显：生态转型与区位协同奠定发展基础

调研过程中，实践队发现丰乐村拥有三大核心旅游潜在优势。生态资源提质转型成效显著是其首要亮点，村庄仅用4个月时间便完成垃圾场到向日葵花海的华丽蜕变，打造的“丰收乐园”已形成集农耕体验、文化展示、休闲游乐于一体的乡村地标。“每到七月，这片向日葵花海就成了周边市民的打卡热点，旗袍秀、摄影采风等活动经常在这里开展。”丰乐村党支部书记李建国指着连片的花海向实践队介绍，花海周边配套建设的农耕体验区，可让游客参与播种、采摘等农事活动，保留了浓郁的乡土烟火气。

　　区位协同优势为丰乐村旅游发展提供了重要支撑。作为“一河五村”研学路线的关键节点，村庄可与北旺村的红色文化、圈头村的生态资源、大七村的古建风情形成资源互补，借助联合党委的统筹规划实现抱团发展。实践队在孝妇河沿岸调研时看到，已有部分游客沿着串联各村的旅游步道游览，沿线设置的简易指示牌初步实现了各村资源的串联。此外，村庄紧邻淄博中心城区，交通便捷，具备承接城市休闲旅游需求的先天条件，这一点在游客问卷中得到印证，超七成受访者表示选择来丰乐村是因其交通便利、适合短途出行。

　                                                                                                                                             　图为实践队队员拍摄的丰乐村。段博文 摄

现实短板显现：宣传、基建与产品制约提质升级

然而，调研也清晰梳理出丰乐村旅游发展面临的现实不足。宣传推广的碎片化问题最为突出，实践队发现，村庄的旅游宣传多依赖村民自发在抖音等平台发布短视频，内容零散且缺乏专业策划，虽有“向日葵花海”等热门话题，但曝光度和持续影响力有限，未能形成统一的品牌形象。“我们也想让更多人知道丰乐村，但不知道怎么系统宣传，拍的视频没多少人看，更别说带动旅游消费了。”村里的文旅从业者王艳对此颇为困惑。

　　基础设施配套不完善和产品同质化问题同样制约着村庄旅游提质升级。实践队实地核查发现，村庄现有停车场容量不足，旅游高峰期车辆乱停乱放现象严重;游客服务中心功能简陋，缺乏专业的导游讲解和旅游咨询服务;旅游产品多集中在观光和简单农耕体验，缺乏深度文化挖掘和特色文创产品，难以满足游客多元化、个性化的需求。“过来拍拍照还不错，但想找个地方休息品茶、买点特色纪念品都不方便，留不住游客。”来自淄博张店区的游客刘女士在接受访谈时说道。

数字赋能破局：多维建议助力乡旅高质量发展

针对这些问题，实践队结合地理与旅游专业知识，重点围绕社交平台等数字技术应用提出优化建议。实践队队长、曲阜师范大学地理与旅游学院2024级本科生程莉涵表示，数字技术是破解乡村旅游宣传难题、提升竞争力的关键抓手，可借鉴文化和旅游部乡村旅游数字提升行动的成功经验，构建系统化的数字推广体系。

　　实践队建议，丰乐村应培育本地宣传力量，联合高校资源开展短视频拍摄、直播运营等公益培训，培养一批“家乡推荐官”，挖掘村庄的民俗风情、农事故事等特色内容，打造具有感染力的乡土题材作品。同时，加强与抖音、小红书等平台的合作，策划“七彩丰乐乡游记”等专题推广活动，联动周边村庄开展“一河五村”主题话题挑战，借助平台流量优势扩大村庄知名度。参考小红书“乡村漫游”公益计划的模式，可邀请旅游达人与本地创作者结对，开发特色旅游线路和攻略，提升内容专业性和传播力。

　　                                                                                                                                      图为实践队队员拍摄的丰乐村。段博文 摄

　　在数字赋能产品升级和服务优化方面，实践队提出，可借助百度地图、高德地图等平台，完善村庄旅游全景展示和导航服务，打造沉浸式“云旅游”场景，让游客提前了解旅游资源分布;开发线上旅游小程序，整合花海观光、农耕体验、餐饮住宿等信息，实现预约购票、路线规划等一站式服务;结合村庄特色开发数字文创产品，将向日葵元素、农耕文化融入文创设计，通过线上平台拓宽销售渠道。此外，可借鉴腾讯互娱数字IP与乡村旅游跨界融合的经验，探索将本地文化元素与数字创意结合，打造特色旅游IP，提升产品辨识度。

　　实践期间，实践队已协助村民拍摄系列主题短视频3条，优化完善旅游攻略2份，并将整理形成的《丰乐村乡村旅游潜力挖掘与数字赋能方案》提交给村“两委”。“大学生们带来的数字宣传思路很新颖，为我们村旅游发展指明了新方向，后续我们将结合这些建议逐步推进各项优化工作。”书记李建国对实践成果给予高度认可。

　　此次实践活动，曲阜师范大学黄河乡旅社会实践队以专业视角为丰乐村旅游发展把脉问诊，将数字技术与乡村旅游深度融合的理念落到实处，既为村庄提供了切实可行的发展方案，也让青年学子在基层实践中深化了专业认知，践行了乡村振兴的青春担当。(通讯员 段博文)

　　                                                                                                                                 图为”黄河乡旅”社会实践队合照。程莉涵 摄