数字时代的“新地租”：一份来自义乌电商村的马克思主义政治经济学调研报告

在共同富裕战略全面推进的时代背景下，农村电商被寄予厚望，被视为“数商兴农”、助推乡村振兴的重要引擎。然而，现实发展却呈现出一种结构性悖论：电商平台为农产品打开了更为广阔的市场空间，大量小农户却在参与产业链的过程中陷入了“增产不增收”“有销量无利润”的困境。这一现象的背后，不仅是技术与市场的问题，更是一个深刻的生产关系与分配关系问题。带着对这一问题的思考，东北大学马克思主义学院学生调研团队于2026年初开展了全国性问卷调查与义乌实地调研，旨在运用马克思主义政治经济学的基本理论，分析平台资本对小农户的价值分割机制。

本次调研分为两个阶段。第一阶段面向全国开展线上问卷调查，回收有效问卷一百余份，旨在了解公众对农村电商分配问题的认知与态度。调查发现，超过八成的受访者认可电商对农民增收的积极作用，但同样超过八成的受访者认同小农户在电商产业链中处于分配弱势地位。在影响分配公平的关键因素中，平台流量分配机制以超过七成的占比高居榜首，数据使用权归属也获得近半数受访者的认同。尤为值得关注的是，超过九成的受访者支持通过政策手段规范平台收益分配，显示出社会公众对制度性干预的强烈期待。这一调查验证了团队的前期理论判断：平台并非中立的技术工具，而是凭借对流量和数据的垄断，向小农户收取“流量租金”与“数据租金”，从而在价值分配中占据主导地位。

第二阶段，调研团队于2026年2月赴浙江省义乌市开展实地调研。义乌作为全国最大的电商村集群，2024年电商交易总额接近五千亿元，电商经营主体超过七十万户。团队选取了江北下朱村、赤岸镇“山里云销”项目点、大陈镇“大陈小集”共富工坊三个典型案例，通过半结构化访谈与经营数据采集，对小农户的订单成本结构进行了量化分析。调研结果显示，在受访小农户的典型订单中，平台佣金和推广费用合计约占售价的百分之五十以上，物流和包装成本约占百分之二十至百分之二十五，而农户最终净收入仅占售价的百分之十五至百分之二十五。其中，推广费用是小农户经营成本中占比最高的单项支出。这一数据与“数字地租”理论预设基本吻合，即平台资本通过流量控制与数据垄断，大量占有小农户劳动所创造的价值。

三个案例呈现出不同的分配特征与治理探索。江北下朱村作为全国知名的“网红直播第一村”，流量竞争激烈，小农户对平台付费推广的依赖程度较高，推广费用占比尤为突出，是“流量租金”最为集中的体现。赤岸镇“山里云销”项目由政府主导，通过托底收购机制以高于市场价百分之十的价格收购困难群众农产品，年销售额突破八百万元，但平台抽成和推广费用仍由农户承担，政府托底并未覆盖“数字地租”成本，显示出政策干预的边界与局限。大陈镇“大陈小集”共富工坊采用合作社统一运营模式，通过集中议价降低了部分物流成本，但平台佣金和推广费用等核心支出仍由个体农户负担，说明集体行动虽能在一定程度上缓解成本压力，却难以从根本上突破平台资本的定价权力。

基于上述发现，团队从三个层面提出优化小农户分配地位的初步建议。在平台规制层面，应当建立收费公开透明机制，保障小农户的知情权，并明确小农户对其经营数据的所有权。在政策干预层面，建议将平台推广费用纳入补贴范围，推动平台收费规制立法，从制度层面规范平台行为。在集体行动层面，鼓励合作社自建区域性电商平台，培育本土化“新农人”主播，组建议价联盟以提升小农户的集体议价能力。

本次社会实践是马克思主义政治经济学理论运用于数字时代现实问题的一次积极探索。研究验证了“数字地租”在农村电商场景中的现实解释力，揭示了平台资本对小农户价值分割的内在机制。在后续研究中，团队计划扩大调研范围，深入探讨数据权益的定价与分享机制，为推动农村电商产业链的公平分配、助力共同富裕持续贡献青年学术力量。