时间：2026-02-02 关注：
来源：曲阜师范大学“黄河乡旅”实践队
实践启航：响应振兴号召，奔赴乡野探资源
2025年1月15日至22日，曲阜师范大学地理与旅游学院黄河乡旅社会实践队赴山东省淄博市大姜村，开展为期7天的乡村旅游潜力专项调研活动。此次实践旨在响应国家乡村振兴战略，依托专业学优势，挖掘村庄旅游资源禀赋，破解发展瓶颈，为当地探索数字技术赋能乡村旅游升级路径提供实践参考。
大姜村坐落于淄博市近郊，毗邻黄河支流，村内既有百年古宅、传统农耕院落等人文景观，又有千亩生态姜园、果蔬采摘基地等自然产业资源，兼具乡村风貌与产业特色。实践队抵达后，通过实地走访、入户访谈、问卷调研等多种方式，系统梳理村庄旅游发展现状，与村“两委”成员、返乡创业者、老年村民等不同群体展开深度交流。
图为实践队拍摄。段博文 摄
资源盘点：优势凸显藏潜力，短板待解寻突破
“俺们村的大姜种了几十年，品质好得很，每到收获季都有客商上门，就是没人想着把种姜、收姜的过程变成旅游项目。”村党支部书记李建国指着村口的生态姜园向实践队员介绍。实践队在调研中发现，大姜村的旅游潜在优势十分突出：地理区位优越，距淄博市区仅20公里，交通便捷，具备近郊旅游发展基础;产业特色鲜明，生姜种植产业形成规模化效应，可开发农耕体验、农产品文创等特色旅游产品;人文底蕴深厚，村内3处清代古宅保存完好，传统民俗活动留存完整，具备文化赋能旅游的核心条件;生态环境优良，村内河道整治成效显著，绿树成荫，符合现代游客亲近自然的旅游需求。
在优势之外，大姜村乡村旅游发展的短板也较为明显。实践队通过对50余位村民和20位过往游客的调研发现，村庄旅游基础设施不完善，村内缺乏标准化的游客服务中心、停车场和旅游标识牌;旅游产品开发滞后，仅停留在简单的果蔬采摘层面，缺乏沉浸式、体验式旅游项目;宣传推广力度严重不足，除周边村民外，多数淄博市民对大姜村的旅游资源并不了解，更无全国性的知名度;专业人才匮乏，村内无专业的旅游运营管理人员，难以支撑旅游产业规范化发展。
图为实践队拍摄。段博文 摄
数字破局：现场授艺解困惑，精准施策献良方
“现在年轻人都喜欢刷抖音、小红书，俺们也想宣传村里的美景和大姜，但不知道怎么拍、怎么发，发了也没人看。”返乡创业青年王敏的困惑，道出了大姜村旅游宣传的痛点。针对这一问题，实践队结合地理与旅游专业的数字营销知识，为村民开展了简单的社交平台运营培训，并现场指导村民拍摄生姜种植场景、古宅风貌等短视频。
实践队队长、曲阜师范大学地理与旅游学院2024级本科生程莉涵表示，社交平台等数字技术是破解大姜村旅游发展瓶颈的有效路径。“当前，抖音、小红书等平台已成为乡村旅游宣传的主阵地，贵州‘村超’、篁岭‘晒秋’等乡村文旅IP的出圈，都是数字赋能的成功案例。”实践队结合调研情况，提出了具体的提升方案：一是打造特色数字内容，围绕生姜种植、古宅文化、民俗活动等核心资源，拍摄系列短视频和图文攻略，通过抖音、小红书等平台发布，打造“姜香古村”特色文旅IP;二是搭建线上引流渠道，联合本地旅游达人开展直播带货和旅游推介，将农产品销售与旅游线路推广相结合，实现“以销带旅、以旅促销”;三是完善数字服务设施，在村内主要景点设置网红打卡点和免费WiFi，开发简易的村庄旅游小程序，提供线路导航、景点介绍、预约体验等服务;四是培育本地数字人才，定期开展社交平台运营、短视频拍摄等培训，提升村民的数字素养，让村民成为乡村旅游宣传的主体力量。
图为实践队拍摄。段博文 摄
实践期间，实践队还协助大姜村完成了首条乡村旅游体验线路的规划设计，涵盖生态姜园农耕体验、古宅文化探访、农家美食品鉴等多个环节，并拍摄了12条宣传短视频，在抖音平台发布后累计播放量超5万次，初步提升了大姜村的知名度。“大学生带来了新想法、新技术，让我们看到了村里发展旅游的希望。”李建国对实践队的工作成果给予了高度评价。
此次实践活动，曲阜师范大学黄河乡旅社会实践队将专业知识与乡村实际需求相结合，不仅系统梳理了大姜村乡村旅游的优势与不足，更提出了可落地的数字赋能方案，为村庄旅游产业发展注入了青春活力。实践队表示，后续将持续跟踪大姜村旅游发展情况，进一步深化校地合作，为乡村旅游高质量发展贡献高校智慧和青年力量。(通讯员 段博文)
图为实践队合照。程莉涵 摄
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