数字赋能乡土风情 曲阜师大实践队深挖淄博东平村旅游潜力

　　2026年1月15日至1月22日，曲阜师范大学地理与旅游学院黄河乡旅社会实践队一行15人，深入山东省淄博市东平村开展乡村旅游潜力专项调研，旨在精准挖掘该村自然与文化旅游资源价值，排查发展短板，为其借助社交平台等数字技术升级旅游发展模式提供专业支撑。

实地探访：多维调研，摸清乡村旅游家底

清晨的阳光洒在东平村的青石巷中，斑驳的墙体上留存着老村落的岁月痕迹，村外万亩生态林随风摇曳，果香与草木香交织弥漫。实践队抵达后，未作休整便即刻展开走访，通过实地踏勘、入户访谈、问卷调研等多种形式，与村“两委”成员、返乡创业者、老年村民及周边游客等不同群体深入交流。

　　                                                                                                                                                      图为实践队队员拍摄。段博文 摄

资源盘点：禀赋优厚，暗藏发展无限可能

调研过程中，实践队发现东平村拥有得天独厚的旅游发展基底。该村地处淄河沿岸，生态环境优良，村内保留有明清时期民居12处、古石桥3座，兼具山水风光与人文底蕴。“我们村的老房子都是石头垒的，夏天特别凉快，村后的山林里还有野酸枣、山核桃，每到秋天就有不少周边村民来采摘。”东平村党支部书记李建国指着村口的古石桥介绍，除了自然与人文资源，该村的农家菜、手工编织等特色资源也极具吸引力，村民王秀兰经营的农家院，凭借地道的柴火炖鸡、炸花椒芽等菜品，周末时常能接待十余桌客人。

　　除了传统资源优势，东平村的区位条件也为旅游发展提供了便利。该村距离淄博市区仅40分钟车程，紧邻国道205，交通通达性较强，具备发展城市近郊旅游的先天条件。实践队成员、曲阜师范大学地理与旅游学院2024级本科生段博文在整理调研数据时发现，受访游客中82%来自淄博本地及周边城市，且以家庭游、短途游为主，“这说明东平村的旅游客群基础稳定，只要做好产品打造和宣传推广，完全有潜力成为区域性乡村旅游热点目的地。”

短板聚焦：瓶颈凸显，制约发展提质升级

在看到优势的同时，实践队也精准捕捉到该村旅游发展面临的诸多短板。最突出的问题是宣传推广乏力，多数受访游客表示“通过亲友介绍得知”，仅有7%的游客通过抖音、小红书等社交平台了解到东平村。村民刘敏从事手工编织多年，其制作的竹篮、草编摆件做工精良，却因缺乏宣传渠道，只能在周边集市低价售卖，“我也想过发短视频宣传，但不会拍、不会剪，发出去也没多少人看。”

　　此外，旅游产品同质化、基础设施不完善等问题也制约着该村旅游发展提质升级。实践队实地考察发现，村内旅游项目多以采摘、农家餐饮为主，缺乏沉浸式、体验式业态，游客停留时间普遍不足2小时;村内缺少标准化的旅游标识牌，停车场、公共卫生间等基础设施配套滞后，部分古民居因缺乏维护而日渐破旧。“很多游客来了之后，除了吃饭采摘，没别的可玩，留不住人就带不动消费。”返乡创业青年、东平村生态采摘园负责人赵亮坦言，基础设施和产品供给的不足，让不少游客的体验感打了折扣。

　　                                                                                                                                               图为实践队队员拍摄。段博文 摄

智解难题：数字赋能，量身定制优化方案

针对调研发现的问题，实践队结合专业知识，重点围绕社交平台等数字技术应用提出优化建议。团队指导老师、曲阜师范大学地理与旅游学院副教授王丽娟表示，当前乡村旅游数字化升级已是大势所趋，文化和旅游部推动的乡村旅游数字提升行动已取得显著成效，抖音、小红书等平台的专题推广活动能有效带动乡村文旅内容“火出圈”，东平村完全可以借鉴这些成功经验。

　　实践队结合调研数据，为东平村设计了“数字+乡土”的推广方案。方案提出，要培育本地内容创作者，由实践队提供专业培训，指导村民拍摄村落风光、民俗文化、特色美食等短视频，通过真实鲜活的内容在社交平台“种草”;针对村内手工编织、农家菜等特色资源，打造“东平村乡土好物”线上IP，借助直播带货、短视频引流等方式，拓宽销售渠道的同时提升村落知名度。“我们计划帮村里搭建短视频素材库，整理古石桥传说、农家菜制作教程等内容，方便村民随时取用发布。”实践队队长、2024级本科生程莉涵介绍。

　　除了宣传推广，实践队还建议东平村借助数字技术优化旅游服务。例如，在村内关键节点设置“网红打卡点”，配套专属二维码，游客扫码即可了解景点历史、获取游览路线;联合地图平台完善村内导航信息，制作手绘电子地图，方便游客精准定位;通过社交平台收集游客反馈，及时优化旅游产品和基础设施。“数字技术不仅能帮乡村‘引客来’，更能留住客、带旺气，让短期流量转化为长期效益。”王丽娟副教授补充道。

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成果移交：双向赋能，共启乡村振兴新篇

调研尾声，实践队向东平村“两委”移交了《东平村乡村旅游潜力挖掘与数字赋能报告》，报告涵盖资源梳理、问题分析、优化方案等多个维度，为该村旅游发展提供了详实的参考依据。李建国书记在接收报告时表示，实践队的调研精准到位，提出的建议具有很强的针对性和可操作性，“感谢曲阜师大实践队的专业支持，我们将认真落实这些建议，让村里的好风光、好文化被更多人看见。”

　　此次实践活动，不仅为东平村乡村旅游发展注入了专业智慧，更让实践队成员在田间地头将专业知识与乡村实际相结合，深刻体会到数字技术赋能乡村振兴的实践价值。未来，曲阜师范大学地理与旅游学院黄河乡旅社会实践队将持续关注东平村旅游发展动态，跟踪方案落实情况，用专业力量助力乡村文旅提质升级，让乡土风情在数字时代绽放新活力。(通讯员 段博文)

　　                                                                                                                                            图为实践队合照。程莉涵 摄