时间：2026-02-02 关注：
来源：曲阜师范大学“黄河乡旅”实践队
2026年1月15日至1月22日，曲阜师范大学地理与旅游学院黄河乡旅社会实践队一行15人，赴淄博市东孙村开展乡村旅游潜力专项调研，旨在挖掘村庄自然与人文资源价值，梳理发展短板，为当地借助社交平台等数字技术提升旅游竞争力提供专业参考，助力乡村振兴战略落地见效。
实地踏勘：盘点资源禀赋，摸清发展底数
东孙村坐落于淄博市乡村旅游集聚带，毗邻鲁山生态保护区，村内保留着十余处明清时期的传统民居，青砖黛瓦的院落与周边的生态农田构成了独特的乡土景观。实践队抵达后，通过实地走访、入户访谈、问卷调查等方式，系统梳理了村庄的旅游资源禀赋。
图为实践队队员拍摄。段博文 供图
优势聚焦：三大核心亮点，暗藏发展潜力
“我们村山清水秀，春天有桃花、梨花，秋天果实满枝，还有老祖宗留下的老房子，就是不知道怎么让外人知道。”东孙村党支部书记在接受访谈时坦言。实践队发现，该村的核心优势集中在三个方面：生态基底优良，森林覆盖率达62%，周边无工业污染，具备发展生态康养旅游的基础;文化底蕴深厚，传统民居建筑工艺独特，村内流传的民俗礼仪具有较高的体验价值;区位优势明显，距离淄博市区仅40分钟车程，符合城市居民短途旅游的需求。
困境剖析：多重发展短板，制约提质增效
在调研过程中，实践队也发现了村庄发展旅游的突出短板。队员段博文在整理问卷时发现，超过80%的受访者表示“不知道东孙村有旅游资源”，而村内的基础设施建设也难以满足旅游发展需求。“村里的道路比较窄，大型旅游车辆难以通行，停车场等配套设施也不完善。”实践队指导老师在实地考察后分析道，“更关键的是，村庄缺乏专业的旅游运营人才，既没有系统的旅游产品设计，也没有有效的宣传推广渠道。”
图为实践队队员拍摄。段博文 供图
实践队在走访中了解到，东孙村曾尝试通过发放传单、悬挂横幅等方式宣传乡村旅游，但效果甚微。村民刘艳经营着一家农家菜馆，她告诉队员：“每年旺季，周边村庄的游客都络绎不绝，我们家却没多少客人，主要是没人知道我们村。”这种“藏在深闺人未识”的困境，正是众多乡村旅游发展的共性问题。
破局献策：数字赋能发力，构建发展新篇
针对东孙村的发展现状，实践队结合专业知识，提出了以社交平台为核心的数字赋能方案。队员们通过分析文化和旅游部发布的乡村旅游数字提升行动案例发现，抖音、小红书等社交平台已成为乡村旅游宣传的重要载体，贵州“村超”、篁岭“晒秋”等案例均通过话题营销实现了流量引爆。
“数字技术不仅能提升乡村旅游的可见度，还能重塑目的地吸引力。”实践队建议东孙村从三个层面推进数字化建设：一是培育本地宣传力量，组织村民开展短视频拍摄、直播技巧等公益培训，鼓励村民化身“家乡推荐官”，用真实的乡土生活内容吸引流量;二是打造特色内容IP，结合村庄的生态资源和民俗文化，策划“乡村漫游”“古宅探秘”等主题内容，在抖音、小红书等平台发布，形成话题效应;三是优化线上线下衔接，借助高德地图、百度地图等平台，完善村庄旅游导航和全景展示，让游客能够便捷地获取旅游信息。
实践队还结合淄博市乡村旅游发展规划，建议东孙村依托周边的乡村旅游片区，打造“生态观光+民俗体验+农事采摘”的复合型旅游产品，通过社交平台推出定制化的旅游线路。同时，针对基础设施薄弱的问题，建议村庄积极对接政府相关部门，争取政策和资金支持，完善交通、住宿等配套设施，为旅游发展奠定基础。
图为实践队队员拍摄。段博文 供图
成果移交：专业方案落地，共绘振兴蓝图
调研尾声，实践队向村“两委”提交了《东孙村乡村旅游潜力挖掘与数字赋能实施方案》，方案中包含了详细的宣传推广计划、产品设计思路和人才培育建议。“乡村旅游的发展，既要守住乡土本真，也要主动拥抱数字时代。”张敏副教授表示，希望通过此次实践，为东孙村搭建起连接市场的桥梁，让更多乡村通过数字赋能实现文旅振兴。
图为实践队合照。程莉涵 供图
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